前几天逛商场，看到一个设计成葫芦形状的饮料包装，瞬间被这脑洞设计给雷住了。估计不少消费者和军师一样，看到这造型都会好奇：这葫芦里到底装的是什么药？走近拿起一看，原来是一个“零零果”品牌的植物风味饮料，共上架了三款产品“菊花柚子水、金银花金桔水、枇杷雪梨水”。

　　这样惊世骇俗、脑洞大开的包装设计并非个例。之前就有饮料品牌将包装设计成灭火器形态的；也有设计成锤子形态的；有设计成大蒜形态的；还有的设计成洗发水、洗洁精形态的。从这些包装上可以看到，它们是典型的设计思维主导的产物，深陷于“为了创新而创新，为了博眼球而博眼球”的陷阱中。

　　品牌军师陈华明在《超级品牌36讲-爆款包装设计》中一针见血地指出：产品开发是创造、表现并传递价值的过程。

　　包装设计终极目的只有一个——就是卖货。一切不以卖货为第一目的的包装设计，都是耍流氓。这些雷人的包装，处于追求表面差异的初级设计阶段——只重视觉冲击，却严重偏离了包装设计的核心目标——卖货。

　　当消费者拿着这些雷人包装时，会增加强烈的心理负担：我这喝的是饮料还是药呢？抱着个灭火器在公共场合，旁人会作何感想？这种由包装引发的困惑、尴尬、不适感，直接削弱了购买和使用的意愿，与“卖货”的初衷背道而驰。

　　过度追求短期话题性与“爆款”流量，虽能带来一时关注，但无法形成持续的购买转化，更无法让消费者对品牌产生记忆点和忠诚度，最终沦为博眼球的噱头，成为“一次性网红”。

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　　对于没有明确购买理由的包装，消费者只会感到茫然：尽管它是如此与众不同，可它究竟好在哪里？当包装无法回答“为什么买我”这个终极问题时，最终沦为货架上无人问津的摆设，其存在本身便失去了意义。

　　设计者沉浸于个人喜好或将艺术凌驾于商业之上，追求形式上的新颖，追求所谓的设计感，完全忽视目标消费者的认知习惯、使用场景和真实需求。这种脱离商业土壤的“自嗨式”设计，让包装成为设计师个人炫技的舞台，而非用户价值导向的传递工具。当设计者只取悦自己而非用户，再精妙的设计也只能是脱离实际的空想。

　　伪创新包装常表现出对市场风向标的过度敏感与焦虑。一旦某种风格或元素被贴上“流行”、“高级”、“艺术感”的标签，便不顾自身品牌调性、产品特性与目标客群，盲目效仿嫁接。其结果只能是品牌独特性的彻底丧失。包装沦为流行元素的杂乱拼盘，传达的信息模糊不清，甚至因风格冲突产生负面认知，让品牌丢失了自我。

　　这些激增的成本，要么转嫁给消费者，削弱产品价格竞争力；要么侵蚀品牌本已有限的利润空间，影响市场投入与长期发展。最终，这些成本高昂的产品往往因难以规模化生产、市场接受度有限或盈利困难而昙花一现，成为商业决策失败的典型案例。

　　那些只图一时之“雷”的设计，或许能制造短暂的话题性，但终究会被市场和消费者用脚投票——毕竟，在商业世界里，能经得住考验的，永远是那些懂用户、重价值、接地气的设计。

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