从杭州出发，在狮牌西湖龙井的氤氲茶香中，万事利丝绸的流光溢彩间，解开浙江千年文明的基因密码，通过一件件消费产品，踏上全球化传播的新征程。2025年7月28日，由中国网浪潮新闻、浙江省工艺美术学会、浙江省非遗协会、浙大城市学院国际传播研究中心、浙江广电集团好易购联合主办的“浙江有礼选品中心启动仪式暨2025首届浙江历史经典产业文化品牌展”在杭州正式启动。活动由浙江省工艺美术研究院、浙江有礼文化创意产业发展有限公司、工美集共同策展。依托中国网11个语种国际传播矩阵，创新推出文明消费评价体系，助力浙江打造全国首个文明消费示范区，以媒体力量赋能“浙江有礼”文明品牌建设，积极响应由全国两会提出的提振消费、扩大内需国家战略。这场以“礼”为名的盛会，汇聚各界力量，共同见证“浙江有礼”文明品牌迈向国际化的重要时刻。

　　自2022年浙江省提出打造浙江有礼省域文明品牌，践行浙风十礼行为规范以来。 三年时间，据浙江省经济信息中心数据统计，全省培育104个区域有礼品牌，文明好习惯养成率达88.36%，社会诚信度达94.12%，为消费升级注入精神内核。为深化文明消费理念，浙江有礼选品中心立足“十四五”规划收官关键节点，聚焦文化与产业双轮驱动的时代命题，推动中国消费高质量发展。中国网浙江区域负责人张渊在致辞中回溯2022年浙江提出打造“浙江有礼”省域文明品牌的初心，强调平台将凝聚“浙风十礼”的文化精髓，让杭州丝绸、西湖龙井、青田石雕、龙泉宝剑等历史经典产业，成为全球消费者触手可及的“文明对话使者”。

　　消费是经济的压舱石，文化则是消费升级的助推器。“浙江有礼选品中心”融入文明消费理念，是打造本土品牌、推动消费升级的重要载体。需结合“标准先行+渠道创新+年轻化叙事”，让Z世代成为文化传播主力，推动浙江制造从“卖产品”转向“传播文明”，为经济发展注入动力。

　　历史经典产业的破局之路任重而道远，面对“博物馆里的非遗如何走进现代生活？”之问，浙江省工艺美术研究院领导提出“数字双翼”理论：即“技艺活态化+技术革新化”。如绍兴黄酒匠人在线讲解“冬浆冬水”的奥秘，利用“非遗工坊+电商直播”的模式，吸引百万观众，打破非遗传播壁垒，销量翻倍。“数字化不是颠覆传统，而是为其插上触达新市场的翅膀”研究院孙璟董事长如是说。

　　此外，万事利丝绸董事长李建华、《百家讲坛》主讲人以万事利企业转型诠释了历史经典产业的当代路径：从“衣被天下”到“礼通四海”，万事利丝绸从面料升维为文明符号，更走进了年轻人衣橱。完成三大跃迁——文化赋能、数字智造、绿色革命。他说：“丝绸的柔韧，正是中华文明穿越时空的韧性”。

　　随着“浙江有礼优选品牌”选品活动的同步启动，首批将有50个入选品牌会依据《浙江有礼选品标准》严格筛选入围。该标准旨在推动“浙江有礼”从地方文明符号向全球消费文化标杆升级。选品标准围绕五大核心维度展开：

　　文化价值层面（30%），要求产品融入“浙风十礼”等文化元素，体现浙江地域特色，同时支持参与“山海协作”、助力乡村振兴的品牌，彰显共同富裕理念；

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　　政策契合方面（25%），响应两会热点，纳入“人工智能+”、适老化等产品，匹配浙江“双碳”目标与数字文旅发展方向；

　　质量（15%）与社会责任（10%）维度，产品须通过国家级质量检测，鼓励参与“浙江制造”认证，并优先选择践行文明规范、具备公益属性的企业；

　　市场潜力（20%）与国际化同样不容忽视，选品标准看重产品的国际审美、跨境能力及创新营销模式；

　　为进一步拓展消费应用场景，中国网浙江有礼选品中心在现场达成多项战略合作，推出“低碳厨房计划”，结合浙江“长者饭堂”适老化服务经验，研发低糖低脂健康预制菜品，覆盖社区餐饮与线上渠道，打造绿色健康消费新标杆；联动“绿禅优质生活方式社群”：以“文化+优质生活方式”为核心，将传统美学融入文创用品，打造非遗文创联名产品线。这不仅是对传统文化的传承，更是响应两会“促进消费升级”号召，让文化消费走进千家万户。

　　同时签约的还有：工美集、上海史泰博、1949直播基地、西湖三宝等战略伙伴服务商，形成“浙江有礼优选品牌”服务生态圈，全方位助力浙江有礼文明品牌国际化，构建“设计-生产-跨境-售后”全链路支持系统，推进浙江特色文化产业跨省、跨境发展。浙江省政府参事斌贤说：“浙江有礼选品中心正在书写一条独特国际化路径——以文明定义产品，以产品传递文明。”随着浙江有礼选品中心的正式启动,千年文明与现代消费完成历史性握手。王阳明箴言“知是行之始，行是知之成”，浙江的答案已然明晰：以礼为媒，让每一件商品成为文明对话的使者；以“中国网”为舟，文明浙江将驶向星辰大海。“未来我们将以中国网覆盖全球200余国家的传播网络为桥，让浙江的‘有礼’之风吹向世界每个角落。”中国网张渊如是说。（陈涵/文）

　　通过《浙江有礼选品标准》，浙江有礼选品中心可精准筛选兼具文化底蕴与市场活力的品牌，助力“浙江有礼”从地方文明符号升级为全球消费文化标杆。由中国网联合浙江省宣传部、经信厅、商务厅、商务局、指导，并邀请浙江省相关管理部门、行业协会、社会组织、高校等单位共同组成中国网浙江有礼上榜品牌选品委员会专家智库，为《浙江有礼选品标准》提供选品指数依据。

　　产品需融入“浙风十礼”文化元素（如宋韵文化、丝绸技艺、非遗工艺等），体现“浙江有礼”品牌精神，注重历史传承与现代创新结合。

　　鼓励产品讲述文化故事，体现浙江人文、自然国风+地方特色景点或标志性建筑，并赋予文创内涵：为每一款产品代都能代表一座城市，提炼一个文化属性的关键词；如杭州亚运会奖牌绶带的丝绸匠心、衢州“有礼指数”的文明实践案例。

　　优先选择参与“山海协作”工程的产品，如附海镇与常山县的丝瓜络产业链合作模式，推动县域特色产业与文创融合。

　　支持助力乡村振兴的品牌，如杭州“南宋御菓”等农特产品，通过消费帮扶实现城乡资源互通，体现乡村振兴和共同富裕。

　　科技赋能消费：优先纳入“人工智能+”产品（如智能家居、AI定制文创），或应用数字技术提升用户体验的品牌（如万事利丝绸的AI丝巾定制）。

　　县域消费升级：聚焦适合下沉市场的优质产品（如临安山核桃、桐庐米粿），符合商务部“县域商业建设行动”方向。

　　银发经济潜力：开发适老化产品（如健康食品、文化体验服务），满足老龄化社会需求。

　　绿色低碳：产品需符合“双碳”目标，包装材料倡导环保材料、可回收可降解、低碳，能够体现“0碳排放”理念；并且包装设计模块化，方便组品，倡导循环利用。

　　数字文旅融合：支持数字化文旅产品（如“杭州有礼”线上直播带货模式），推动“诗画浙江”品牌国际化。

　　产品需通过国家级质量检测取得相关机构认证，检测报告等（如食品安全、环保认证），参考“熊猫有礼”的200项农残检测标准。

　　优先选择践行“礼法共治”的企业，如衢州文明行为促进条例倡导的公筷公勺、垃圾分类等实践。

　　产品设计需符合国际审美（如万事利丝绸的国礼级工艺），具备跨境物流与认证资质。

　　优先选择已有海外合作案例的品牌（如亚运特许商品出口经验），或具备多语言包装、文化符号输出的能力。

　　鼓励品牌应用直播电商、跨境电商等新业态，提升品牌曝光。优先支持跨界联名（如“山海丝路”文创礼包），打造现象级爆款。

　　鼓励品牌与县域供应链深度合作（如附海镇与常山的丝瓜络产业联动），形成“设计—生产—销售”闭环。